Uwielbiam obserwować ludzi pogrążonych w szaleństwie świątecznych zakupów. I przy okazji ,na przykład stojąc przy przymierzalniach, dowiedzieć się od komentujących pań "dobra rada", że coś jest niemodne , a to dobrze leży a to, że źle. A ten kolor to pasuje, a tamten nie... I pomyślałam, że w tym wszystkim jesteśmy czasem tacy zabawni i niestety powierzchowni, bo czy aby nasza wiedza jest wystarczająca do tego by doradzać wszystkim wokół? Czy używając pojęcia "moda" zastanawialiście się kiedyś, czym ona właściwie jest? Ciekawe, że właśnie to słowo pojawiło się w XVIII wieku jako zjawisko socjologiczne. Dotyczyło stylu życia, ubierania się, a nawet światopoglądu. Moda stała się rygorem, a przestrzeganie jej czymś więcej niż obowiązkiem. Brak wstydu nie był tak gorszący jak brak stylu. Zaskakujące, prawda? Zauważyłam, że coraz więcej z nas zwraca uwagę na metki, szczególnie w przypadku ubrań. Kojarzymy firmy takie jak Dior, Chanel, Adidas itp. Ale czy wiemy coś na ich temat? Przeprowadziłam wśród swoich znajomych sondę i okazało się, że większość z nie ma pojęcia czy za tymi nazwiskami kryje się kobieta czy mężczyzna? Żyje jeszcze czy już nie? Nie mówiąc o innych szczegółach, takich jak np. narodowość? Stąd też mój pomysł na przybliżenie wam sylwetek i historii najbardziej popularnych marek na świecie w telegraficznym skrócie. Ze względu na ogrom informacji, które zebrałam, podzielę je na kilka części.

Życzę miłej lektury:)

Pierwszą marką, jaką chciałabym przedstawić jest Adidas. W 1920 roku niemiecki biznesmen Adolf Dassler miał wizję – kompletnie wyposażyć każdego sportowca. Rozpoczął od firmy produkującej buty, która wystartowała po II wojnie światowej z 47 pracownikami. W 1949, kiedy Adi Dassler stworzył Adidasa, jego brat Rudolf założył Pumę. Do dnia dzisiejszego obie firmy mają swoje główne siedziby w Herzogenaurach, we Frankonii. W 1950 roku Adidas wyszedł na prowadzenie dzięki butom do wielostronnego treningu, Samba, a jako firma ubierająca i sponsorująca narodową reprezentację Niemiec w piłce nożnej stał się częścią "berneńskiego cudu" na mistrzostwach świata w 1954 roku. Franz Beckenbauer, jako kapitan w 1974 roku i szef drużyny w 1990 powtórzył to zwycięstwo, znowu w butach Adidasa. W latach 60 XX wieku firma zaczęła produkować piłki, a charakterystyczne trzy paski na ubraniach i butach stały się znakiem jakości. Super lekkie buty do biegania Tokyo 64, opracowano na Igrzyska Olimpijskie w Tokio w 1964, a skaczący w nich wzwyż Dick Fosbury wymyślił swój sławny styl zwany flopem. Duch igrzysk olimpijskich nadal symbolizuje koniczynka z trzema listkami, przedstawiająca płyty tektoniczne. W Sydney w 2000 roku blisko 3 tysiące sportowców z 26 krajów zapewniło nieprawdopodobną reklamę „paskom” Adidasa. W 2006 roku Adidas kupił Reeboka za 3,1 miliarda euro, zapewniając sobie tym samym wejście na rynek amerykański. Obecnie Adidas zatrudnia ponad 25 tysięcy pracowników, a jego roczny obrót przekracza 10 miliardów euro.

Alexander McQueen to firma Anglika Alexandra McQueena (właśc. Lee McQueen), która zaistniała na międzynarodowym rynku mody w 1992 roku. Jego pierwsza sensacyjna kolekcja pt. "Kuba Rozpruwacz" stanowiła jasną wskazówkę, że w jego stylu ważną rolę będą odgrywać zarówna klasyczna surowość, jak i delikatna kobiecość. Kilka razy otrzymał tytuł projektanta roku. Od 2000 roku jego firma należy do Gucci Group, przy czym Gucci ma 51% udziałów. Począwszy od 2004 roku, z ogromnym sukcesem, prezentował również ubrania męskie. Śmierć tego wielkiego artysty była ogromnym szokiem, nie tylko dla świata mody...

Historia powstawania marki Benetton jest jedną z moich ulubionych. "Zaoferowanie każdego stroju w 15 kolorach" - takie było założenie Włocha Luciana Benettona i jego rodzeństwa: Carla, Gilberta i Giuliany, gdy w 1965 roku zakładali swoją firmę, która dzisiaj stała się Benetton Group, jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw w przemyśle odzieżowym. Rodzina Benettonów mająca swoją siedzibę w Ponzano, niedaleko Wenecji, zawsze stawiała na niedrogie ubiory. Skuteczny marketing opiera się na franszyzie: istnieje ponad 5 tysięcy sklepów w 120 krajach i megasklepy we wszystkich wielkich miastach na całym świecie. Benetton oferuje nie tylko ubrania, ale także tkaniny, wyposażenie mieszkań, przybory kuchenne, zegarki a nawet perfumy. W skład działu mody, w którym pracuje ponad 300(!) projektantów, wchodzi ekskluzywna marka Sisley, produkująca odzież sportową firma PlayLife i Killer Loop, specjalizująca się w strojach miejskich. Benetton wywołał poruszenie na całym świecie w latach 80-tych i 90-tych XX wieku swoją kampanią reklamową przygotowaną przez fotografa Oliviera Toscaniego. Zdjęcia odwoływały się do tak prowokacyjnych tematów, jak AIDS, rasizm, narkotyki i wojna, wywołując międzynarodowe dyskusje. Epoka prowokacji w Benettonie dobiegła końca. Dzisiaj firma realizuje politykę powagi i jakości, dzięki kompetentnemu kierownictwu i wyraźnemu podziałowi ról między dyrekcję i akcjonariuszami. Twórcza FABRICA – przyszłość, wolność, witalność – to trzy filary filozofii Benettona. Jest to ośrodek badań międzykulturowych i rozwoju w Treviso. Dzięki specjalnym stypendiom młodzi artyści mają szansę rozwijać swoje umiejętności pod okiem specjalistów, w takich dziedzinach jak grafika, design i fotografia. Ich osiągnięcia są pokazywane nie tylko w muzeach. Wchodzą one także w skład wielkich kampanii, i to nie tylko tych dla Benetton Group.

komentarze

dodaj komentarz